Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей. Котлер Ф.

Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании. Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.

Зміст книги «Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей. Котлер Ф.»

• Вступление
• Глава 1. Эволюция рынков и развитие конкуренции
• 1.1. Концентрация в сфере дистрибуции товаров массового потребления
• 1.2. Сокращение числа конкурентов при одновременном значительном увеличении количества брендов
• 1.3. Сокращение жизненного цикла продуктов
• 1.4. Дешевле заменить, чем починить
• 1.5. Революция, произведенная переходом к цифровым технологиям
• 1.6. Рост числа товарных знаков и патентов
• 1.7. Рост разнообразия внутри категорий товаров
• 1.8. Гиперфрагментация рынков
• 1.9. Насыщение и фрагментация каналов распространения рекламы
• 1.10. Уменьшение воздействия на сознание потребителя
• Глава 2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления
• 2.1. Выявление потребностей в качестве стартовой точки
• 2.2. Определение рынка
• 2.3. Сегментирование и позиционирование как стратегии конкурентной борьбы
• 2.4. Разработка инструментария маркетинга: единственный видимый элемент
• Глава 3. Инновации, происходящие изнутри рынка, – самый распространенный вариант
• 3.1. Модуляции
• 3.2. Изменение количества
• 3.3. Упаковка
• 3.4. Дизайн
• 3.5. Добавки и дополнения
• 3.6. Сокращение усилий/затрат
• Глава 4. Инновации, приносимые на рынок извне, – альтернативный вариант
• 4.1. Зерновые батончики
• 4.2. Kinder Surprise
• 4.3. 7-Eleven – Япония
• 4.4. Actimel от Dannon
• 4.5. Продовольственные магазины на автозаправочных станциях
• 4.6. Интернет-кафе
• 4.7. Кампания «Стань крестным отцом ребенка»
• 4.8. Телевизионное шоу Big Brother
• 4.9. Подгузники-трусики
• 4.10. Барби
• 4.11. Walkman (портативный плеер)
• Глава 5. Латеральный маркетинг – дополнение вертикального маркетинга
• 5.1. Основа вертикального и латерального маркетинга
• 5.2. Различия в функционировании латерального и вертикального маркетинга
• 5.3. Влияние, оказываемое на рынок латеральным и вертикальным маркетингом
• …